Glossar. Lexikon der Werbeformen.

Erstmals von Google eingeführtes Werbeprogramm, dass auf dem Prinzip der Suchwortvermarktung basiert: als Ergänzung zum normalen Ranking werden rechts neben den Ergebnissen buchbare Text-Anzeigen angezeigt. Mittlerweile haben auch andere Suchmaschinen dieses Konzept für sich entdecken können.

Kreatives Standardwerbemittel. Durch Anklicken des Banners wird der User bspw. auf die Homepage des Werbenden geleitet oder erhält weitere Informationen zu einem Produkt. Die im Normalfall für Banner verwendete Größe beträgt 486 x 60 (Full-Size Banner). Es gibt aber noch eine ganze Reihe weiterer Größen:

Square: 250x250
Small Square: 200x200
Leaderboard: 728x90
Medium Rectangel: 300x250
Large Rectangel: 336x280
Skyscraper: 120x600
Wide Skyscraper: 160x600

Eine Kombination aus Banner und Layer Ad. Sobald man mit dem Cursor über eine Anzeige fährt, vergrößert sich diese in den Content des Werbeträgers hinein.

Anzeige, die individuell gestaltbar ist und über der Webseite schwebt.

Fährt von unten im Fenster auf und wird nach einigen Sekunden wieder ausgeblendet.

Verdeckt den Inhalt nicht, nimmt aber die Hälfte des Bildschirms ein.

Eine Kombination aus Fullbanner und Skyscraper, der die obere und die rechte Fläche der Website komplett ausfüllt.

Neuere Pop-up Version, die sich nicht von Pop-up Blockern unterbinden lässt, dabei schwebt es über dem Inhalt und verdeckt ihn teilweise.

Beim Aufrufen einer Website erscheint zunächst statt der Zielseite bildschirmfüllende Werbung.

Werbespots, die in Videos eingefügt sind. Variierend nach dem Zeitpunkt an dem sie beginnen, unterscheidet man Pre-, Mid- und Post-Roll-Ads (siehe dort).

Unterhalb des Mauszeigers ist eine Grafik angehangen, die sich ständig mit dem Cursor bewegt.

Kleine Website mit weiteren Informationen zu den beworbenen Produkten.

Spot beginnt mitten im Video und kann weder gestoppt noch unterbrochen werden.

Werbespot beginnt vor abspielen eines Videos.

Werbung, die einer eigentlichen Website vorausgeht. Nach Ablauf einer bestimmten Zeit wird sie wieder ausgeblendet und der User weitergeleitet.

Erscheint in einem kleineren Fenster, das sich automatisch öffnet. Die im Regelfall angewendete Größe beträgt im Normalfall 300x400.

Abgewandelte Form der Pop-ups, drängt sich aber nicht in den Vordergrund, sondern öffnet sich im Hintergrund. Wird meistens erst bemerkt, wenn das betrachtete Fenster geschlossen wird. Auch hier beträgt die Größe in der Regel 300x400.

Spot am Ende eines Videos.

Für wenige Sekunden wird über die gesamte Fenstergröße Werbung eingeblendet.

Werbefläche, die beim Scrollen einer Seite mitwandert, also immer zu sehen ist.

Beim Site Branding wird die Website so verändert, dass sie definitiv einem Produkt einer bestimmten Firma zuzuordnen ist.

Ohne den eigentlichen Inhalt zu verdecken, ist ein Sticky Ad fortlaufend zu sehen und bewegt sich beim scrollen mit.

Kleine Animation(en), die sich über die Website legen. Sie lassen sich weder überspringen noch wegklicken.

Durch Streaming-Technologie können Filme über einige Werbeformen abgespielt werden. Die Bandbreite des Users wird automatisch erkannt und die Größe des Streams angepasst.

Bezeichnet die gezielte Schaltung von Anzeigen bei der Eingabe von Suchworten in Suchmaschinen.
Synonyme: Keyword-Advertising, Sponsored Links

Kombination aus Standardwerbung und Layer-Ad: Die Flash-Werbung endet z.B. als Banner und bleibt dauerhaft erhalten.